SEO para tiendas online
SEO para Productos en Tiendas en Línea
El Poder del SEO en el Comercio Electrónico
A lo largo de los años, he sido testigo de numerosos comercios electrónicos que han fracasado debido a estrategias de SEO deficientes. En este artículo, hemos reunido una recopilación de errores comunes para ayudarte a evitarlos y a potenciar la visibilidad de tus productos en línea. Uno de los primeros dilemas a los que te enfrentarás al abordar el SEO para productos en tu tienda en línea es si debes enfocarte en estrategias de SEO para productos individuales o categorías de productos. Esta elección no es trivial y depende de varios factores clave.
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La Estrategia SEO Correcta: ¿Productos o Categorías?
Antes de sumergirte en la estrategia de SEO, es crucial responder dos preguntas fundamentales:
1. ¿Qué es más rentable para tu empresa?
Al hablar con comercios electrónicos que ofrecen miles de productos, te darás cuenta de que solo un pequeño porcentaje genera la mayoría de las ganancias. Curiosamente, esta misma tasa de rentabilidad se aplica a comercios con un catálogo más pequeño. Por lo tanto, es vital enfocar tus esfuerzos en estos productos altamente rentables. Recomendación: Establece una estrategia de enlace interno que se centre en estos productos y concéntrate en posicionarlos en lugar de las categorías.
2. ¿Cómo deseas que tu empresa venda sus productos?
La estrategia de venta de tu empresa también afectará a tu enfoque de SEO. Si te centras en la venta de productos específicos, entonces la estrategia de SEO para productos es la elección obvia. Sin embargo, si tu enfoque es la marca, es probable que debas enfocarte en las estrategias de SEO para categorías. Recomendación: La empresa debe dirigir la estrategia de marketing, y tu agencia de marketing debe adaptarse a esa dirección.
El Momento Adecuado para Subir un Producto
Con demasiada frecuencia, veo que los comercios electrónicos suben todos sus productos al sitio web de una vez. Este enfoque puede tener consecuencias negativas, tanto en términos de métricas como de eficiencia. Por métrica: Al subir todos tus productos a Google, registras esta información, lo que limita la flexibilidad si surgen problemas. Cuando las cosas van bien: Si todo va bien y Google comienza a enviar una gran cantidad de visitantes, ¿sabes por qué? ¿Fue por los títulos, las descripciones de productos o la arquitectura? Para comprenderlo, es esencial realizar pruebas y subir productos en lotes, experimentando con diferentes enfoques. Cuando las cosas van mal: Imagina que todo sale mal. Si tu sitio ya tiene miles de productos indexados y surge un problema importante, te enfrentarás a una tarea abrumadora.
*Recomendación: Sube productos en fases, lo que te proporcionará información valiosa para el futuro y te permitirá ajustar tu estrategia según los resultados.
Dificultades Comunes en la Posición de Productos
Para posicionar productos de manera efectiva, primero debes identificar por qué un producto en particular tiene una mala posición en los resultados de búsqueda. Esto puede deberse a más de 200 factores internos y externos. Algunos problemas comunes incluyen:
Factores internos
Keyword stuffing: Uso excesivo de una palabra clave en la información de tu web.
URL stuffing: Abuso de palabras clave en las URL.
Canibalización: Competencia interna entre productos en tu sitio.
Duplicidad de contenido: Contenido similar o duplicado entre productos.
Enlazado interno insuficiente: Falta de enlaces internos hacia un producto.
Factores externos
Dominios de mayor autoridad: Competir con dominios más grandes.
Dominios con coincidencia exacta: Cuando un dominio coincide con el nombre de tu producto.
Posicionamiento de la página de inicio: Cuando la página de inicio de un competidor se posiciona por encima de tus productos.
*Recomendación: Analiza el problema específico que afecta a la posición de tu producto y aplica estrategias adecuadas para solucionarlo.
Arquitectura de URL: ¿Qué Debes Usar?
No existe una única respuesta sobre la arquitectura de URL perfecta para el SEO de un comercio electrónico. La elección depende de tu situación y objetivos específicos. Aquí hay algunas opciones:
- El producto es lo más importante y tienes poca variedad: En este caso, configura el menú con los productos clave y coloca el contenido adicional debajo de los productos.
- Miles de productos: Categoriza tus productos y minimiza las subcategorías para mantener la originalidad del contenido.
- Marca como enfoque principal: Si te enfocas en la marca, utiliza una estrategia de SEO para categorías.
- Precio como estrategia: Si el precio es tu enfoque, considera agregar palabras clave como «barato» o «oferta» en una parte de tus productos.
*Recomendación: La arquitectura de URL es clave para el posicionamiento. Si no ves resultados, no temas cambiarla.
Indexación y Eliminación de URLs
La indexación correcta de tus productos es fundamental. He visto dominios con miles de productos que Google indexa correctamente, pero con el tiempo, Google elimina URLs de sus resultados. Esto puede deberse a factores como la falta de contenido, contenido de baja calidad o similitudes en el HTML.
*Recomendación: Considera tu comercio electrónico como un proyecto a largo plazo y comprende que las ventas son esenciales para pagar los servicios de SEO. Asegúrate de medir y ajustar constantemente tus estrategias.
Productos Similares y Contenido Duplicado
Evita problemas de contenido duplicado al entender qué considera Google como productos similares. El contenido duplicado puede surgir cuando un producto aparece en varias categorías o cuando se importa un catálogo de terceros. En estos casos, el algoritmo «Google Panda» es un motivo de preocupación, ya que penaliza el contenido duplicado. Entonces, ¿qué hacer con los productos similares en tu tienda en línea?
Para productos dentro de tu dominio
Modifica los textos e imágenes para que sean únicos si deseas posicionar por esos productos.
Evita duplicados en la URL al no incluir la categoría en la dirección.
- Para productos de terceros: Considera modificar el contenido proporcionado por el proveedor para hacerlo único. Evita bloquear categorías de productos de terceros mediante el archivo robots.txt, ya que esto es una última opción.
*Recomendación: Evita el contenido duplicado a toda costa, ya que puede llevar a penalizaciones y problemas de posicionamiento.
Textos en Categorías: ¿Sí o No?
Agregar texto a las páginas de categorías es beneficioso para el SEO. Aunque no es necesario incluir grandes cantidades de texto, algunas estrategias funcionan bien:
Agrega un texto principal breve en la parte superior de la página (100-200 palabras).
Coloca información adicional debajo de los productos si es necesario.
Experimenta con diferentes enfoques, como encabezados (H2), listas y otros elementos HTML, para encontrar el contenido adecuado para cada URL de categoría.
Productos sin Stock: ¿Qué Hacer?
La falta de stock de un producto puede ser un problema común en el comercio electrónico. En lugar de eliminar la URL, lo mejor es considerar si es una situación temporal o permanente.
- Si es temporal: Enlaza a productos similares para que los usuarios puedan seguir navegando y Google refuerce el producto relacionado. No toques nada si es un producto con múltiples variantes, como tallas o colores.
- Si es permanente: Elimina la URL y realiza una redirección 301 para fortalecer el producto relacionado.
- Para productos estacionales: Utiliza la etiqueta «ItemAvailability» para indicar a Google las fechas de disponibilidad.
*Recomendación: No elimines URLs sin un plan de SEO y utiliza el valor de las URLs para favorecer tu estrategia de SEO.
Uso de Filtros de Productos
Si bien los filtros son útiles para los usuarios, pueden generar problemas de SEO al generar múltiples variaciones en una URL. Utiliza un archivo robots.txt para controlar qué se indexa y qué no.
Sin embargo, no siempre debes eliminar todos los filtros. Si tienes una categoría con cientos de productos y los filtros son relevantes para los usuarios, puedes permitir que Google indexe la URL para aprovechar el SEO relacionado con esos filtros.
Recomendación: Evalúa si tu sitio tiene la capacidad y autoridad para bloquear o permitir los filtros según las categorías.
Claves del SEO para Productos en E-commerce
El SEO para productos en tiendas en línea es un mundo complejo y diverso. Cada proyecto es único y requiere estrategias específicas. Segmenta a tu competencia, comprende a tus compradores y aplica estas técnicas para obtener los resultados deseados. Recuerda, cada aspecto de tu tienda en línea es un proyecto independiente. No temas competir en el mercado y no subestimes el poder del SEO para aumentar la visibilidad de tus productos. ¡No dejes que tus productos queden en la sombra en el mundo en línea!
¿Estás listo para llevar tu comercio electrónico al siguiente nivel con el SEO para productos? Continúa aprendiendo y perfeccionando tus habilidades de SEO para eCommerce.