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El Poder del EEAT en SEO: Experiencia, Autoridad y Fiabilidad en la Web
En una estrategia para medios digitales, es importante cubrir el mayor número de necesidades que puedan surgir en un proyecto. Soluciones para estrategias de márquetin, desarrollo de páginas web, imagen corporativa o SEO. Me titulé como gráfico publicitario en 2013, y desde entonces he abarcado desde programación hasta posicionamiento orgánico de negocios. Ofrezco servicios para agencias de publicidad o marketing, especializándome en el SEO para marcas, escalando posiciones en motores de búsqueda como Google o Bing y alcanzando los resultados esperados.
¿Qué es el EEAT en el SEO?
El EEAT (Experiencia, Experto, Autoridad y Fiabilidad) en SEO no es un factor de clasificación directo, pero ejerce un poderoso impacto en cómo se evalúa y se posiciona el contenido en línea. Es una pauta que Google utiliza para discernir la calidad de un contenido y cómo debe ser clasificado. Para comprender su relevancia, es crucial desglosar cada componente:
- Experiencia (Experience): Se refiere al conocimiento y experiencia que un sitio web tiene sobre un tema específico. Los motores de búsqueda valoran positivamente los sitios que demuestran experiencia en su contenido y en su industria.
- Experto (Expertise): Determina si el creador del contenido es un experto en el tema. La credibilidad de un autor es fundamental para la percepción de calidad.
- Autoridad (Authority): Se relaciona con la reputación y autoridad del sitio web en su campo. Los sitios web reconocidos como líderes en su industria o vinculados a otras páginas de alta calidad son considerados más autoritarios.
- Fiabilidad (Trustworthiness): Evalúa la confiabilidad y transparencia de un sitio web. Los motores de búsqueda premian a los sitios que son confiables y transparentes tanto en su contenido como en su funcionamiento.
La Evolución de EAT a EEAT
El vínculo entre YMYL (Your Money or Your Life) y EAT se estrechó en 2018 con la actualización médica de Google, que afectó negativamente a sitios web que proporcionaban información médica no verificada y datos que podrían usarse con fines fraudulentos.
YMYL y EEAT
La evaluación del contenido EEAT tiene en cuenta múltiples factores, incluyendo:
Interacción móvil del sitio web: Dada la creciente cantidad de búsquedas móviles, la usabilidad en dispositivos móviles es fundamental.
Contenido de calidad baja: El contenido que promueve daños o es fácilmente refutable se considera de baja calidad.
Satisfacción de necesidades de búsqueda: Se evalúa si el contenido de búsqueda realmente satisface las necesidades del usuario.
Calificación de la página: Se considera la calidad del contenido, la reputación del sitio y la idoneidad del contenido para diferentes públicos.
Valoración de contenido ofensivo: Se observa la presencia de contenido que pueda resultar ofensivo o discriminatorio hacia grupos de personas.
El Cambio a EEAT
EEAT marca un cambio esencial en cómo Google evalúa la calidad y la confiabilidad de un sitio web. Ahora se da un mayor énfasis a la experiencia del creador de contenido, valorando si son especialistas en la materia.
La Importancia del EEAT en SEO
El EEAT es vital para el SEO. Google está ajustando su algoritmo para determinar la confiabilidad de un sitio web. Si otro dominio ofrece una mejor experiencia al usuario, lo mostrará en posiciones más altas en los resultados de búsqueda. Con la actualización del algoritmo Bert, Google utiliza el procesamiento de lenguaje natural para comprender la intención de búsqueda del usuario y el contexto del contenido. Esto significa que ahora Google es más capaz de comprender la relevancia de un contenido para los usuarios, más allá de simples coincidencias de palabras clave.
Los evaluadores de Google examinan sitios web, evalúan su temática y verifican la idoneidad del contenido. Las empresas de comercio electrónico deben destacar condiciones de envío, políticas de devolución y atención al cliente para ganar la confianza del usuario.
Señales del EEAT
El EEAT no es una métrica estática; es un proceso en constante evolución. Google busca mostrar contenido de alta calidad y relevante para sus usuarios. Aquellos que trabajen en la creación de contenido de alta calidad, mejoren la experiencia del usuario y construyan una reputación sólida estarán mejor posicionados en el mundo digital en constante cambio. La optimización para el EEAT es el camino hacia una presencia en línea exitosa y duradera.
- Linkbuilding: Obtener enlaces de calidad desde sitios relacionados es crucial.
- Verificación de la información: El contenido relevante debe ser creado por autores con experiencia y citar fuentes siempre que sea posible.
- Valoraciones y reseñas: Obtener buenas valoraciones y reseñas es esencial para construir una reputación sólida.
- Transparencia y privacidad: Dejar claro quién es el responsable del sitio web en la política de privacidad.
- Página de «Quiénes somos» o «Sobre nosotros»: A menudo pasada por alto, esta sección puede generar confianza en los usuarios.
- Revisar opiniones de terceros: Configurar alertas de Google y controlar los enlaces externos y menciones es esencial.
- Trabajar en las páginas de autores: Construir una autoridad reconocida en el sector es fundamental.